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旧汕头埠时代的广告,扑面而来的自豪感!

发布日期:2021-11-25 00:42

本文摘要:提起广告,你会想起追剧第一分钟的广告“xx手游上线”,还是微信推文末尾的“点击二维码,即可购置”?又或是厝边头尾熟知的“好,下一段广告之后,我们继续收看今日视线”呢?在信息时代来临前,电视和电脑的普及度不高,人们也还不是“低头族”,广告的形式与今天大不相同。那么在商贸兴盛的旧汕头埠时代,广告是以什么面目泛起的,其时又有哪些好玩的广告呢?可别说,“聊猎”旧汕头埠的广告,还真是别有一番趣味。#汕头头条# 【一、刊登报纸】其时旧汕头埠商业广告载体的主流是报纸。

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提起广告,你会想起追剧第一分钟的广告“xx手游上线”,还是微信推文末尾的“点击二维码,即可购置”?又或是厝边头尾熟知的“好,下一段广告之后,我们继续收看今日视线”呢?在信息时代来临前,电视和电脑的普及度不高,人们也还不是“低头族”,广告的形式与今天大不相同。那么在商贸兴盛的旧汕头埠时代,广告是以什么面目泛起的,其时又有哪些好玩的广告呢?可别说,“聊猎”旧汕头埠的广告,还真是别有一番趣味。#汕头头条#  【一、刊登报纸】其时旧汕头埠商业广告载体的主流是报纸。在当年,纸质传媒是可信度最高、流传面最广、时效性最强的宣传工具,有一定规模的企业大多数都选择报纸作为广告平台。

汕头市在民国初期至抗战前,曾同时存在30多家报社,广告业进入了全盛期。    (老汕头娱乐业广告)  20世纪40年月发生了这样一个有趣的故事:在抗战胜利后不久,西南通大饭馆在星华日报上登了这样的广告词:“设备最时代,空气最清新,房间最雅洁,招待最殷勤”。西南通大饭馆地处外马路和国平路交会处的东北角,面向西南海关前海,海风时时吹拂,是避暑降温的好地方,说“空气最清新”简直也不为过。

然而,在广告登出的当天,报社就接到投诉电话,是一个入住房客打来的,投诉这则广告不实,饭馆空气不清新,要求赔偿。报社立刻派记者到现场观察——原来,其时台风刚过,正值大退潮,不少动物尸体曝晒海滩,臭味飘进了西南通。这原来可以归罪于自然原因,但房客要求挑剔,不依不饶。

因此,西南通在报社的主持下,对房客做出了适当的赔偿。其时为什么只有饭馆赔偿主顾、报社却不需要赔偿读者呢?原来,其时的行业规则是“报纸对读者卖力,广告者对报纸卖力。

”让做广告的自负赔偿责任,他们才不敢投放虚假广告,报社的责任是资助消费者索赔以及做好消费者与谋划者的调整事情,态度是公正、公允的。固然,在刊发广告前,报社也要认真审核,对过誉、不实的广告要做删改;对倒霉于国计民生的广告,是不给刊登的。

当年大商家的广告大多选择在《岭东日报》(后更名为《岭东民国日报》,成为政府政府的机关报,地址在中马路轻便车头)、《星华日报》(胡文虎星系报纸,地址在中马路头胡文豹大楼)等大报刊发。小报纸则是向“民生广告”进军,让平民黎民的生老病死婚丧喜庆都能登上报纸。  (老汕头茶叶广告)  【二、捐助公益】旧社会汕头埠的市政建设,政府财政拨款往往不到位,大多靠商家赞助,捐助公益的商家往往会在项目的适当地方留名纪念。

这实际也是一种广告措施。五十年月前小公园、中山公园有不少水洗石的靠背凳背后有捐赠者的行铺名号或姓名。但在右派斗争中,这恰恰成为了验明“资本家”、“聚敛者”身份的证据,有许多留有名号的中小资本家自己动手铲除了对自己倒霉的“罪证”,而大资本家的“罪证”则是由公众予以销毁。

  【三、手册广告】在公共事业服务手册上登广告,同样也是旧汕头埠商业广告的形式之一。这些手册大致有1928年出书的《新汕头》、1934年出书的《汕头指南》,另有各个时期的电话簿。

广告的规格差别,有纯文字的,也有带图案的。重新翻阅《汕头指南》,我们可以看到种种具有年月感的有趣广告:  (合福行、飞马牌花生仁油和南生公司)  (竞美剃头社、五洲药房、永平酒楼和维记船务行)(灼烁大剧院,包罗了戏院内部图)  【四、才艺展示】使用才艺演出吸引观众,然后转入广告正题,这种形式有点类似走江湖的“打锣撑”(潮汕音),典型的代表是许楼山和李铁声。

许楼山是伤科名中医许俊兴的父亲,许家医术高明,有祖传良方、自制良药,但尚未获得大家的认可和熟知。为了打开名声,许楼山带着宗子在汕头大观园四周的步道上演出拳技、卖祖传治疗跌打损伤的药。

为了证明他的跌打药有奇效,他常用一把颇有分量的铁锤往宗子的胸膛砸下去,观众不无惊呼,可他却若无其事地说:“我家有好药,怕什么!”他这一砸,让观众信服,砸出了生意,加上他的药也简直是效果显著,所以随着越来越多患者的使用,许楼山的名声也日渐显著。  (许楼山药酒的手册广告)  【五、派送赠品】商家为了让新商品获得消费者的认可,占领市场,最常用的广告手段是免费赠送商品。听说美国亚细亚煤油公司进入汕头时,很长时间没有人购置。于是煤油公司雇佣了一支队伍,挨家挨户派送精致的煤油灯,灯盏盛满了煤油。

接受赠物的人点完这盏油,要么以为照明物好,要么以为扔掉这盏漂亮的油灯怪惋惜的,横竖都乖乖地掏钱沽煤油,把煤油灯用下去。  【六、灯谜展猜】潮汕是灯谜之乡,逢年过节,许多大商家都搭谜会,请谜人主桴开猜,扩大商铺的知名度。

有些小商家也不甘落伍,例如升平路的“三一牙刷”就有这种橱窗,商家向社会征稿征谜作,再发稿酬给被选中谜作的投稿人;猜中的人则是获得“三一”生产的牙刷。下面就举一些选中的谜语吧:  三一挂灯(猜县名)——四会县(三和一合在一起为四;挂是悬挂,县是悬的通假字);道不拾遗(猜市路名)——升平路;三一(猜潮汕俗语)——许底十五十六(许底:那内里。十五十六相加为三十一)。

  你投稿来我猜谜,一来二去,大家和商家品牌也有了更深刻的情感联络,增加了不少趣味性和认同感。  泉源:汕头山水社。


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